ПИКНИК НА КЛАДБИЩЕ

Описание

ТАКТИКА, ПОМОГАЮЩАЯ ПОНИМАТЬ ЗРЕЛИЩНЫЕ НЕУДАЧИ В ОБЛАСТИ СОЗДАНИЯ И РАЗВИТИЯ ПРОДУКТОВ, ПОХОЖИХ НА ТЕ, КОТОРЫЕ МЫ ПЛАНИРУЕМ СОЗДАТЬ. «ПОСЕЩЕНИЕ КЛАДБИЩА» ПОЗВОЛЯЕТ ШИРЕ СМОТРЕТЬ НА ОТРАСЛЬ И, В РЕЗУЛЬТАТЕ, ПОНИМАТЬ НЕКОТОРЫЕ ИЗ ПРИНЕСЕННЫХ БИЗНЕС-НЕУДАЧ. БЛАГОДАРЯ ЭТОЙ ТАКТИКЕ МЫ МОЖЕМ ПРОВЕРИТЬ, КАКИЕ ПРОДУКТЫ БЫЛИ «ПОХОРОНЕНЫ» И ЧЕМ ЭТО БЫЛО ВЫЗВАНО. МОЖЕТ БЫТЬ, ОТСУТСТВИЕМ ПОТРЕБНОСТИ КЛИЕНТА? ИЛИ НЕПРАВИЛЬНЫМ ПОДХОДОМ К ОПЕРАЦИОНАЛИЗАЦИИ БИЗНЕСА?

Преимущества

(A) ДЕШЕВЫЙ, БЫСТРЫЙ СПОСОБ ВАЛИДАЦИИ ГИПОТЕЗ ОКРУГ КЛИЕНТА И ЕГО ПОТРЕБНОСТЕЙ; СПОСОБ БЫСТРОГО ОБУЧЕНИЯ НА ПРИНЕСЕННЫХ НЕУДАЧАХ (В ТОМ ЧИСЛЕ И ДРУГИХ) (B) ВОЗМОЖНОСТЬ ЗАЩИТИТЬ СОБСТВЕННЫЙ БИЗНЕС ОТ ТЕХ СОБЫТИЙ, КОТОРЫЕ ПРИВЕЛИ К ГИБЕЛИ ПРЕДШЕСТВЕННИКОВ (C) ПРАКТИЧЕСКИЙ ПОДХОД — МОЖНО ПАРАЛЛЕЛЬНО ТЕСТИРОВАТЬ НЕСКОЛЬКО СООБЩЕНИЙ, ССЫЛАЯСЬ ПРИ ЭТОМ НА ДРУГИЕ ТЕХНИКИ ЭКСПЕРИМЕНТОВ

Недостатки

(A) «ПОСЕЩЕНИЕ КЛАДБИЩА» МОЖЕТ ПРИВЕСТИ К ТОМУ, ЧТО МЫ УВИДИМ ТОЛЬКО НЕУДАЧУ, НО НЕ УЗНАЕМ ПРИЧИНЫ ЭТОЙ НЕУДАЧИ; НЕ ВСЕГДА ПРИЧИНОЙ НЕУДАЧИ ЯВЛЯЕТСЯ ОТСУТСТВИЕ «CUSTOMER-PROBLEM FIT», ЧАСТО ЭТО ПЛОХАЯ ОПЕРАЦИОНАЛИЗАЦИЯ РЕШЕНИЯ ИЛИ ПРОСТО... НЕПОДХОДЯЩЕЕ ВРЕМЯ

Время подготовки

~ 2 НЕДЕЛИ

Сила доказательств

НИЗКАЯ

Изображение

Пример 1

NREAL LIGHT

КОМПАНИЯ NREAL LIGHT ВМЕСТЕ С DEUTSCHE TELEKOM РАСПРОСТРАНЯЕТ ОЧКИ БУДУЩЕГО — ТАК НАЗЫВАЕМЫЕ SMART GLASSES. ШИРОКАЯ ЭКОСИСТЕМА ПРИЛОЖЕНИЙ, «СМЕШАННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ» ДОСТУПНА УЖЕ ЗА... 799 ЕВРО (ДАННЫЕ НА ДАТУ: 22.04.2021). ОЧКИ ЛЕГКИЕ (106 ГРАММ), ПОДХОДЯТ ДЛЯ ЕЖЕДНЕВНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ (ЭРГОНОМИЧНАЯ КОНСТРУКЦИЯ), ОБОРУДОВАНЫ 3 КАМЕРАМИ, ПОЗВОЛЯЮЩИМИ КАРТИРОВАТЬ / ОЦИФРОВЫВАТЬ РЕАЛЬНОСТЬ. ИЗЯЩНЫЙ ДИЗАЙН ДЕЛАЕТ ТАК, ЧТО ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ ГЛАЗ НЕ ЗАМЕТИТ РАЗНИЦУ В ВНЕШНЕМ ВИДЕ МЕЖДУ ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНЫМИ ОЧКАМИ NREAL И ТЕМ, КОТОРЫЕ МЫ ПОКУПАЕМ В VISION EXPRESS. СОЗДАТЕЛИ ЭТОГО РЕШЕНИЯ, ВЕРОЯТНО, НЕ ОДИН РАЗ ПОСЕЩАЛИ «КЛАДБИЩЕ», ГДЕ ПОКОИТСЯ ПРОДУКТ ПОД НАЗВАНИЕМ «GOOGLE GLASS». ВЕРОЯТНО, ОН ТОЛЬКО ПОКОИТСЯ, ПОСКОЛЬКУ В СРЕДЕ ХОДЯТ СЛУХИ, ЧТО GOOGLE ГОТОВИТСЯ К НОВОЙ ПОПЫТКЕ... А ЭТО ОЗНАЧАЕТ, ЧТО ПРЕДСТАВИТЕЛИ GOOGLE ТАКЖЕ РЕГУЛЯРНО ПОСЕЩАЛИ... УПОМИНАЕМОЕ КЛАДБИЩЕ (ТУДА ОНИ ТАКЖЕ ХОДИЛИ, ЧТОБЫ УВИДЕТЬ «НАДГРОБИЕ» СВОЕГО ПРЕДЫДУЩЕГО ПРОЕКТА).

Пример 2

BEN & JERRY’S

У ВСЕГО, ЧТО ИМЕЕТ НАЧАЛО, ЕСТЬ И КОНЕЦ. КТО-ТО СЧИТАЕТ ЭТО ПЕЧАЛЬНЫМ. ДРУГИЕ ГОВОРЯТ, ЧТО ИМЕННО БЛАГОДАРЯ ЭТОМУ ЖИЗНЬ ИМЕЕТ НАСТОЯЩИЙ ВКУС. ИМЕННО — ВКУС. ЭТА ПРАВДА КАСАЕТСЯ ТАКЖЕ МОРОЖЕНОГО. BEN & JERRY’S, ОДНА ИЗ ИКОННЫХ КОМПАНИЙ, ПРОИЗВОДЯЩИХ МОРОЖЕНОЕ, В НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ БЛИЗОСТИ ОТ СВОЕГО ШТАБ-КВАРТИРЫ ВЕДЕТ КЛАДБИЩЕ ВКУСОВ МОРОЖЕНОГО, КОТОРОЕ БОЛЬШЕ НЕ ПРОИЗВОДИТСЯ. КАЖДАЯ ИСПЫТАННАЯ ИДЕЯ, КОТОРАЯ НЕ ПРИЖИЛАСЬ ИЛИ КОТОРАЯ УЖЕ ПРОЖИЛА СВОЙ ПИК ПРОДАЖ — ОТМЕЧАЕТСЯ НАДГРОБИЕМ. ИНТЕРЕСНО, ЧТО КОМПАНИЯ С ПОМОЩЬЮ ЦИФРОВОГО ДВОЙНИКА КЛАДБИЩА ВКУСОВ ПРЕДЛАГАЕТ СВОИМ ФАНАТАМ ВОСКРЕСИТЬ ТЕ ВКУСЫ МОРОЖЕНОГО, ПО КОТОРЫМ ОНИ СКУЧАЮТ БОЛЬШЕ ВСЕГО.